Besucher gewinnen und Geld verdienen mit Twitter

Vor einiger Zeit habe ich einem Freund von diesem Blog erzählt und davon, dass ich nun vor dem kleinen Problem stehen würde, dass ich den Blog gerne auch mit Twitter “verheiraten” wollen würde. Twitter, davon hatte er schon gehört und gelesen, es aber nie gesehen, oder verstanden, was es ist.

“Du musst dir vorstellen, dass du eine SMS schreibst, diese aber nur 140 Zeichen haben darf und du weißt nicht, an wen du die SMS schickst.” war meine zugegebenermaßen etwas vereinfachte, aber dennoch passende Antwort. Und die Antwort hat mit Zeichensetzung grade 138 Zeichen gebraucht.

Schwieriger war nun allerdings die Beantwortung der Frage, warum ich denn überhaupt meinen Blog mit Twitter verbinden wollte. Ganz einfach. Besucher gewinnen. Das klappt bisher eher schlecht als Recht, aber mir ging es bisher nur um die technische Realisierung.

Um nun aus Twitter wirklich einen Erfolg zu ziehen, also Besucher und Geld zugleich, sollte man sich eine gewisse Anzahl an Followern aufbauen. Wie das funktioniert habe ich heute im Artikel 10 Tipps um Follower bei Twitter zu gewinnen beschrieben.

Nun gibt es verschiedenen Ansätze um den Twitteraccount zu vermarkten. Einer wäre sicherlich die direkte Schaltung von Werbung. Bei Twitter funktioniert das über bezahlte Tweets. Darüber hatte ich hier schon einmal berichtet.

Aber hier geht es mir um die Besucher, die man über Twitter generieren kann. Betreibt man eine Website oder einen Blog, so wird Twitter bei einer gewissen Zahl an Followers ein guter Trafficlieferant. Ihre Website bzw. Ihr Blog bekommt also neue Besucher. Und jeder Besucher hat auch einen Geldwert.

1,5 Millionen Followers für 125.000,00$

Soviel hat Jason Calacanis geboten um bei Twitter direkt als einer der empfohlenen Twitteraccounts gelistet zu werden. Nach seiner Einschätzung würde ein solcher “Slot” ca. 3 Millionen Follower pro Jahr bringen, von denen mindestens 1,5 Millionen bleiben würde.

Dafür hat er den Twittergründern 125.000,00$ geboten. Pro Jahr.

Wieviel Besucher bringt ein Follower bei Twitter?

Ein Follow, der durch Spamming gewonnen wurde, ist wahrscheinlich auch nichts wert. Aber die hart erarbeiteten und wirklich treuen Verfolger, die sind tatsächlich auch von großen Wert.

Ich habe versucht diese Frage zu beantworten. Leider ist es schwierig entsprechende Quellen zu finden, aber anhand einiger größerer Blogs und Webseiten konnte ich folgenden Trend erkennen. Je Follower auf Twitter wird mindestens ein Pageview auf der Website / Blog generiert. Dieser Traffic kommt dann direkt von Twitter.

“Jeder Follower bringt statistisch einen Pageview pro Monat!”

Nun ist ein Pageview die einmalige Anzeige einer Website. Normalerweise und hoffentlich generiert ein Besucher immer mehr als ein Pageview. Nehmen wir also an, dass wir einen Twitteraccount mit 10.000 Followern haben.

Das bedeutet nach meiner Beobachtung 10.000 Pageviews im Monat, die wir sonst nicht hätten. Aber was bedeuten schon 10.000 Pageviews?

eCPM – Was ist das eigentlich?

Dafür brauchen wir also die Größe des eCPM. Das ist der “effective Cost per Mille” oder auch “Effective Cost of thousand impressions”, also die Kosten, die 1.000 Einblendungen kosten, oder eben die Summe, die dem Werbenden 1.000 Einblendungen bringen. Diese eCPM könnte man innerhalb einer Website nutzen um verschiedenen Banner oder Werbeformen miteinander zu vergleichen, oder aber man nutzt diesen Wert berechnet auf die Summe aller Werbeformen einer Website.

Der eCPM gibt also im Grunde genommen an, wie gut eine Werbung konvertiert.

Die eigentlichen Kosten oder Einnahmen müssen hierbei natürlich nicht durch die pure Einblendung generiert werden. Denkbar wäre, dass ein Klick bezahlt wird. Wird ein Klick mit 0,20€ vergütet und werden 1% der angezeigten Banner angeklickt, so erhalten wir bei 1.000 Besuchern eine Klickvergütung von 2,00€.

Der eCPM wäre damit bei 2,00€. 1.000 Impressionen kosten 2,00€, obwohl es eigentlich die Klicks sind, die bezahlt werden.

Das Prinzip lässt sich auch auf andere Bezahlmodelle übertragen. Verlinke ich ein Affiliateprogramm, so werde ich in der Regel für Verkäufe bezahlt. Klickt einer meiner Webseitenbesuche auf ein Banner und kauft im Anschluss daran bei dem beworbenen Unternehmen ein Produkt, so bekomme ich dafür eine Vergütung. Auch hier kann ich schauen, wieviel Einnahmen durch 1.000 Pageviews generiert werden. Auch hier kann ich diesen eCPM berechnen.

Durchschnittliche Höhe des eCPM – Berechnung einer Mittelwertes

Einen durchschnittlichen oder repräsentativen eCPM anzugeben erscheint für mich erst einmal schwierig. Untersucht habe ich die Einnahmen verschiedener Webseiten aus dem deutschsprachigen Raum. Leider kann diese Untersuchung in keinem Fall als repräsentativ gewertet werden. Ich hatte einfach zu wenig Input.

Bei Webseiten und Blogs ab ca. 20.000 Pageviews bis 150.000 Pageviews ergab sich ein durchschnittlicher eCPM von 6 – 8,00€.

Wieviel ist ein Follower bei Twitter wert?

Noch einmal. Die Rede ist hier von echten Followern und nicht von Spamopfern oder Karteileichen. Ein Follower, der tatsächlich auch Twitter nutzt, dass sind die Leser die wir haben wollen.

Dann könnte man von folgendem ausgehen:

10.000 Followers = 10.000 Pageviews = 7,00€ x 10 = 70,00€ / Monat

1 Follower wäre somit 7 Cent also 0,07€ im Monat oder 0,84€ im Jahr wert.
10.000 Follower wären 70,00€ im Monat bzw. 840,00€ im Jahr wert.

Diese Werteinschätzung beläuft sich lediglich auf die Bewertung des durch Twitter generierten Traffics auf der eigenen Internetseite / auf dem eigenen Blog. Vermarktet man zusätzlich noch den Twitteraccount mit bezahlten Tweets, so sieht diese Rechnung noch etwas anders aus.

Mein Fazit

Selbst wenn viele Medien Twitter schon auf dem absteigenden Ast sehen, so meine ich dennoch, dass Twitter aktuell noch große Bedeutung haben kann. Der potenzielle Markt auf Twitter ist groß und sollte gerne auch genutzt werden.

Für Webseitenbetreiber, die wirkliche Inhalte generieren, liegen hier Besucher brach und warten nur darauf abgeholt zu werden. Und wie wir spätestens oben gelernt haben, sind diese Besucher bares Geld wert.